„Na spolupráci se mi líbí, že Pavel není jen facebookový specialista, ale jeho marketingové uvažování je komplexní a strategické. Přemýšlí nad tím, jako by byl majitel firmy.
Musel jsem nabrat posilu na expedici, abychom zvládali posílat. :)“
Má pokročilá znalost výkonnostních kampaní je pravidelně ověřována akreditovanými testy společnosti Meta.
Jako jeden z mála v ČR jsem držitelem oficiální facebookové certifikace – Certified Buying Professional.
Tento certifikát jsem poprvé získal již v roce 2017.
Certifikát je udělován na 1 rok specialistům, kteří prokáží pokročilé schopnosti ve vytváření a správě kampaní zaměřených na maximální výkon a návratnost.
Jak probíhá test na získání certifikátu, se dozvíte zde.
Certifikát Meta Discovery Commerce Specialist ještě hlouběji prověřuje znalosti využití reklamy v oblasti e-commerce pro Facebook a Instagram. Je možné ho získat, jen pokud jste úspěšně složili zkoušku Media Buying Professional Certification.
Opět platí jen jeden rok.
Reklamní kampaně na TikToku mohou pomoci oslovit skupinu, pro kterou Facebook už moc zajímavý není.
To jsou většinou mladí lidé do 30 let.
Svým stylem se zaměřuji na zákazníky, kteří chtějí růst. Je jedno, zda z nuly na 300 tisíc měsíčně nebo z 1 milionu měsíčně na 1,5 milion měsíčně.
Mám několik zákazníků, kterým se díky facebookovým a instagramovým kampaním znásobil obrat.
Garantovat kladný výsledek bohužel ale nedokážu.
V případě, že se mi ozvete se svým projektem, má úvodní reakce určitě není:
„Super nápad, není problém, umíme. Jaký je Váš rozpočet?“
Vždy se na začátku snažím vyhodnotit, jaké jsou šance, že reklama na Meta platformách bude pro Váš projekt zisková. Abych to zjistil, položím Vám několik otázek ohledně Vašeho podnikání a také se zeptám na Vaše očekávání ohledně facebookové a instagramové reklamy. Vaše odpovědi mi umožní odhadnout, jak efektivní reklama konkrétně pro Váš projekt může být.
Bohužel ne vše lze prodávat na Facebooku a Instagramu s rozumnou ziskovostí. Stává se tedy, že mnou odhadnuté riziko nedosažení očekávané efektivity kampaní je pro daného klienta už příliš vysoké. Takový klient mi poděkuje za upřímnost a je rád, že k němu přistupuji jako k partnerovi a nesnažil jsem se mu prodat své služby, když je pravděpodobnost úspěchu malá.
Nejsem agentura, která občas musí shánět práci třeba i pro své juniorní specialisty nebo „freelancer“, který to nakonec přesune na svůj „tým“. Jako reklamní specialista na volné noze s omezenou kapacitou a zároveň již etablovanou skupinou dlouhodobých zákazníků nejsem vystaven pokušení brát nové klienty za každou cenu.
Vybírám si zákazníky, u nichž mohu věřit, že mají šanci zařadit se mezi mé dlouhodobé klienty.
Já na Vaši poptávku reaguji a se mnou budete mít úvodní schůzku.
Já vypracuji koncept kampaně a kreativ, se mnou probíhá veškerá komunikace.
A samozřejmě já vypracovávám průběžné reporty a hodnocení.
Můj tým tvoří „pouze“ grafička, animátor, korektorka, technolog a administrativní podpora.
Veškerou strategii, kreativu kampaní a optimalizaci realizuji pouze já, komunikujete jen se mnou.
Odpovědnost za kampaně padá jen na mou hlavu.
Tak chytré využití našeho nástroje Okruhy uživatelů v kampani s účelem Dosah jsem ještě neviděl.
Vyberte si na správu facebookových, instagramových nebo i tiktokových kampaní oceňovaného odborníka s výsledky. Mým cílem je pro Vás spravovat co nejziskovější kampaně.
Pavel Mezihorák
Komu: Podnikatelům provozující facebookové stránky
V Praze, 2. září 2017
Milý kolego, správce facebookové stránky,
možná je tomu pár týdnů nebo už měsíců, co jste si založil Facebook. Zveřejňuje příspěvky, občas třeba nějaký podpoříte inzercí.
Stojí Vás to čím dál více času i peněz a žádný jasný výsledek nevidíte.
Možná ani nevíte, že tam vůbec může být výsledek, který je možné měřit. Měřit tím, kolik Vám Facebook přinese zisku.
V této situaci určitě nejste sám.
Má práce pro malou českou firmu se umístila hned za T-Mobile, Nestlé, Milka a Wrigley
5. místo za facebookovou prezentaci Koralky.cz v kategorii „Firemní stránka na sociálních sítích roku 2014“ v soutěži WEBTOP100. O umístění zde rozhodovali renomovaní odborní konzultanti.
WEBTOP100 je největší soutěž firemních webů a digitálních řešení v ČR.
Co když Váš Facebook může mít zcela jasné výsledky? A budou vypadat třeba takto:
To jsou čísla za jeden měsíc jednoho z mých zákazníků. Chtěli byste, aby podobná čísla platila i pro Vaši facebookovou reklamu?
S tím Vám chci pomoci.
Chci, aby Váš Facebook vydělával.
Možnosti propagace na Facebooku jsou čím dál komplexnější a bohatší.
Ovšem, co je pro jednoho bohatství, pro druhého může být chaos.
Možná reklamní nástroje Facebooku příliš neznáte… tedy kromě tlačítka „Propagovat příspěvek“. Stejně jako je nezná Vaše konkurence.
Ale možná už to bude vědět ta konkurence, která právě přichází. A třeba jste Vy ta konkurence.
Nezáleží na tom, jak jste doposud Facebook provozovali.
Nyní můžete dělat kouzla i Vy.
Můžete kouzlit tak, že Vám reklama na Facebooku bude vydělávat.
Asi víte, že na Facebooku můžete cílit podle lokality, věku nebo pohlaví. Je Vám ale známo i to, že je možné cílit například na lidi, kteří jsou zasnoubeni, na expats nebo třeba na osoby, které vložily zboží do košíku, ale objednávku nedokončily?
Například Vy jste na tuto stránku možná přišli přes facebookový inzerát, který byl zacílen na správce facebookových stránek.
Co když je na Facebooku možné zacílit tak, že by se to přesně hodilo k získání zrovna VAŠICH NOVÝCH ZÁKAZNÍKŮ?
Ale komplexita facebookových reklamních nástrojů znamená pro většinu lidí chaos.
Jak získat 687 objednávek s průměrným nákladem 43 Kč s využitím Facebook reklamy?
Není žádná přímá úměra mezi velikostí firmy a tím, zda Vám Facebook bude vydělávat.
Jedním z mých zákazníků je malá firma Koralky.cz. Mají e-shop a 5 menších prodejen.
Tohle jsou čísla, která mimo jiné reprezentují jejich úspěch na Facebooku.
Tohle je příklad remarketingové kampaně Koralky.cz na opuštěný košík.
Při takové kampani se zobrazuje inzerát jen těm, kteří vložili zboží do košíku, a neobjednali.
Součástí takového inzerátu může být nabídka dodatečné slevy.
Konverzní poměr téměř 13 % znamená, že 13 % z těch, kteří na inzerát klikli, i objednalo.
Investice do této kampaně byla 687 Kč a přinesla 23 419 Kč. To je návratnost 1604 %.
Konverze (náklad na jednu objednávku) je 12 Kč.
Není neobvyklé, abyste při PPC kampaních na Googlu zaplatili 12 Kč pouze za klik.
Zde je to cena za provedenou objednávku!
Nesbírejte jen lajky a fanoušky za drahé peníze.
Využijte potenciálu marketingu na Facebooku.
Nechte svůj Facebook vydělávat.
Jak jsem již zmínil, jedním z mých dlouhodobých zákazníků jsou Koralky.cz.
Když jsme spolu před 5 lety začínali, tak byl jejich Facebook v bodě nula.
V roce 2014 jejich facebooková prezentace uspěla v soutěži WEBTOP100, kdy se před ní umístily obří značky jako T-Mobile, Nestlé, Milka a Wrigley.
Tyto značky nepochybně disponují několikařádově vyšším rozpočtem než malá firma Koralky.cz.
Jeden z porotců, Adam Zbiejczuk (renomovaný konzultant na sociální média) o prezentaci Koralky.cz prohlásil:
„Velmi pěkná stránka, zajímavá čísla — hezký příklad toho, jak se dá přes FB prodávat i ‚pouhou‘ organickou komunikací (i když mírně promovanou).“
Třeba i Vaše firma má ve Facebook marketingu potenciál, o kterém netušíte.
Nemyslím tím zrovna výhru v marketingové soutěži. 🙂
Na první pohled to může znít lákavě. Ve skutečnosti je to poměrně rizikové.
Na Facebooku se pohybujete na dvorečku někoho jiného.
Na dvorečku, kde pravidla neurčujete Vy.
Pravidla určuje Facebook. Jestliže včera byla pravidla Facebooku klíčem k Vašemu úspěchu, tak přes noc (poté, co je Facebook změnil) mohou způsobit, že budete bojovat o přežití.
S takovými zákazníky jsem se již opravdu setkal.
Má role je tedy také, jak VYUŽÍT VAŠEHO ÚSPĚCHU NA FACEBOOKU k tomu, abyste na něm nebyli příliš závislí.
Pomohu Vám chytře přenést úspěch na Facebooku i na další média, která již třeba používáte.
Ne!
Určitě nechci, abyste si mysleli, že Facebook je perpetuum mobile na peníze.
Ale tak naivní stejně nejste…
Facebook je hodně komplexní marketingový nástroj. A rozhodně není vhodný pro každou firmu.
Pokud bychom vzali deset nejzákladnějších nástrojů a strategií, jak používat Facebook, aby Vám vydělával, tak asi pro žádnou firmu nebude fungovat všech deset. Pro některou firmu bude fungovat osm z nich, pro jinou čtyři, a pro některé projekty se hodí třeba jen jedna metoda.
Anebo nemusí být vhodná vůbec žádná.
Co z nástrojů a strategií je vhodné pro Vás, se můžete dovědět v mém 10dílném videokurzu
„10 faktorů, které zásadně ovlivňují, zda a kolik Vám Facebook vydělává“.
Nemějte strach… to opravdu nejsou aktivity, které musíte udělat během jednoho měsíce, aby Vám Facebook začal vydělávat. 🙂
To je jednoduše ukázka mé zkušenosti, ze které Vy můžete čerpat.
Marketing pro mne není jen Facebook.
Marketingu se věnuji 15 let (kromě toho jsem například spoluzaložil a řídil herní vývojářské studio).
Marketing zaměřený na sociální sítě dělám od roku 2007, kdy jsem byl první marketingovou osobou na Blog.cz (tenkrát v TOP 10 nejnavštěvovanějších serverů v ČR).
Od roku 2009 jsem se podílel na KOMPLETNÍ SPRÁVĚ a facebookovém marketingu více jak 50 stránek.
Nyní mé zkušenosti Facebook specialisty můžete využít i Vy.
Někdy může být přínos kampaní, které tvořím, opravdu výrazný.
V jednom případě si mi podařilo díky propagaci na Facebooku dlouhodobě více než ztrojnásobit celkový obrat e-shopu.
V jiných případech se mi podaří vytvořit z Facebooku prodejní kanál, který přináší okolo 50 % z celkového obratu e-shopu (před tím to bylo pár procent).
Stejně tak jsem měl zákazníky, u nichž jsme facebookovou reklamou smysluplné návratnosti bohužel nedosáhli.
Tu základní analýzu, zda Facebook reklama může fungovat, dělám zcela na začátku na základě informací, které mi zákazník o svém podnikání poskytne.
Pokud mám pocit, že riziko špatné návratnosti kampaně je příliš vysoké, na kampani pracovat nechci.
Často postačí pár minut na to, abych viděl, co děláte vyloženě špatně.
Stejně tak stačí Vám položit pár otázek, aby se ukázalo, že nepoužíváte nástroje, které by zrovna Vám pomohly získat nové zákazníky nebo zvýšit obrat u stávajících.
Zbytečně Vám utíkají peníze. Třeba zrovna Vaše řešení bude v kategorii „nastaví se a jede samo“.
Dejte mi pár desítek minut na osobní schůzce.
Já Vám řeknu, jak by konkrétně Vám mohl Facebook vydělávat.
Vyplňte formulář níže pro nezávaznou schůzku.
Nicméně mé kapacity, jako freelancera a specialisty na Facebook, jsou omezené. Tak raději neváhejte a ozvěte se hned.
Popište mi ve formuláři svou situaci a očekávání. Třeba to vyjde.
Při dlouhodobé spolupráci je pro mne také důležité, abychom si rozuměli a měli podobnou představu, jak se má dělat efektivní marketing.
Váš Facebook marketing Vám umožní mít přehled o tom, co a kolik vydělává.
Průběžně tak budete vědět například:
Chcete si nezávazně promluvit o tom, jak by Váš Facebook mohl vydělávat?
Tuto konzultaci nabízím ZDARMA a samozřejmě není podmíněna naší případnou spoluprací.
Pokud nejste z Prahy, můžeme si domluvit i „Skype schůzku".
A může to být i na mně,
pokud si nyní vyberete se mnou pracovat.
Pavel Mezihorák, certifikovaný specialista na Facebook a Instagram
V Praze, 2. září 2017